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中房报·财经
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中国传媒大学副校长段鹏：中国人太热爱短视频了，非常能盈利
中国房地产网
2021-07-15 16:29
中房报记者 李叶 北京报道
中国传媒大学副校长、媒体融合与传播国家重点实验室常务副主任段鹏说：“中国人民太热爱短视频了，同时它非常能盈利。”
他是在7月15日由中国房地产报主办的“中国房地产品牌高质量发展大会暨2021中国房地产品牌盛典”上说的这番话。
2018年，短视频进入到高速成长期，这一年全国短视频行业市场规模达467亿元，今年将达到2000亿元的规模，未来几年还会持续增长。
“品牌传播模式正在发生变革。”段鹏从自己的研究方向分享了新兴的媒体和技术给营销带来的冲击和改变。
他分析表示，短视频行业在我们国家经历了9年的发展，现在它已经基本把传统媒体和受众的接受习惯和形式都做了彻底的改变。读报纸、读书的人变得非常少，很多人的时间都被短视频占用了。“从分享动图的萌芽阶段，到探索期的接龙短视频，再到成长期，更多的资金进入到短视频行业，更多原生的公司开始投资短视频，并且通过短视频获得了盈利；目前是短视频的成熟期，大量的直播带货非常受欢迎，短视频的商业形态在中国已经开发得超过了很多传统的资本主义强国。”
对于技术，段鹏认为，大数据的出现完全颠覆了原有广告学、市场营销学的知识。通过大数据可以准确的先投放后获取，精准营销就成为了可能。
大数据在营销中有什么作用？段鹏从两个方向作了解释。第一，大数据可以多维度分析，让意见领袖的评定标准更加聚集。第二，大数据可以挖掘用户特点，把真正准确精确的内容直接投送给受众，受众首先被意见领袖所影响，然后再得到精准的广告推送，最后还可以再做数据的建模、分析，不断优化投放，最终实现有效监测。
编辑：杜佳伟
未经授权不得转载
标签：短视频
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