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中国房地产网
2021-07-15 17:17
7月15日,由中国房地产报主办的“中国房地产品牌高质量发展大会暨2021中国房地产品牌盛典”在北京举行。会上,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇强调了“国家品牌”的概念。据他介绍,国家品牌往往具有极高溢价能力,能够从上至下利好各界商业品牌发展,使受众从产品输出地、发源地更好认知接受其国家商业产品,例如一想到德国生产,人们下意识会认为其产品质量可靠,这就是发源地带给品牌的溢价能力。
国家品牌核心要素包括人文、地理和科技等,从这一层面出发,徐浩宇认为,房地产行业在一定程度上代表了国家品牌,比如以房地产行业为承载的各式地标、文旅产业和园区生态等,正是传递国家文化的形式,这值得行业为之赋能并创造出长期价值。(秦佳丽)
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