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单大伟:中国房地产的世界级品牌正在形成

2018-05-11 16:13:09来源:中国房地产网

今后每年这一天,就是5月10日,都将是我国检阅属于中国的全国性品牌和世界级品牌的日子。


中国房地产报总经理、优博集团董事长  单大伟
       今天是第二个“中国品牌日”。去年的今天,国务院批准设立“中国品牌日”。今后每年这一天,就是5月10日,都将是我国检阅属于中国的全国性品牌和世界级品牌的日子。
 
改革开放40年,我国经济发生了翻天覆地的变化,各种中高端消费品,包括汽车、商品房、手机、电器,各种奢侈品飞入了寻常百姓家。各个行业也在突飞猛进,高铁、互联网、通讯设备、机械制造、基建行业都已经进入了世界领先的行列。然而,我们也不得不看到,在世界上,中国品牌能够被叫得上名字的还比较少,与我们国家的经济实力不相称。在国内消费市场上,本国品牌也不如国外品牌更受追捧。
 
这说明我国的很多行业的企业大而不强,有规模,没品牌,我国的经济也急待提升整体品质,实现转型升级。
 
因此,在这个中国经济向中高端转型的历史性时刻,习总书记高瞻远瞩地提出了推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。中国品牌建设的重要性被提升到了国家战略的高度。并由国务院在2017年设立了“中国品牌日”。目的就是在各个行业打造属于中国的世界级品牌,让我国企业的竞争力更加强大,我国经济的整体实力跃上新的台阶。
 
作为这个伟大进程的重要组成部分的房地产行业,在改革开放40年,房地产市场化20年当中,为我国人民实现住房梦做出了卓越贡献。商品房的建造质量和品质也有了飞跃的提升。从筒子楼到现在的花园洋房小区,绿色建筑、绿色材料、装配式建造技术大量使用,现在的商品房品质和二三十年前已经不可同日而语。房地产行业也成长为年销售十几万亿元的国民经济支柱产业。
 
在房地产行业,最近几年,市场正在向头部几家企业集中,碧桂园、万科、恒大这三家企业都在向万亿规模进军,融创、保利、中海、绿地等这些千亿以上房企,也在迅速扩张规模。龙头的房地产企业都在大规模地展开产品品质的革命,包括项目的规划、设计,房屋建造的产业化、装配化,精装修化,绿色建筑、绿色材料、智能家居、智能社区大量运用,物业服务、小区管理的智能化和精细化、人性化,开发商也纷纷提出“美好生活”的理念,使得我国的房地产行业在这些龙头房企的带领下正在实现产业的升级。
 
这说明我国房地产行业正在形成属于我们的“中国品牌”和世界级品牌,产生属于中国的“大国工匠”。
 
中国房地产报作为住建部主管的行业财经大报,在推动中国房地产行业的“中国品牌”的建设方面责无旁贷。在过去十多年时间里,中国房地产报连续举办了7届“中国房地产品牌价值排行榜”,对房地产企业的品牌价值通过各个维度进行评价,对品牌价值领先的企业进行张榜表彰。这项传统的活动,已经成为中国房地产行业对企业品牌价值进行评价的权威体系,成了消费者购房时的重要参考,也成了政府、银行和其他金融机构对地产企业进行评估时的重要依据。
 
今天,恰逢第二个“中国品牌日”。在这个有着特别意义的日子,作为这个民族产业品牌节日的重要组成部分,我们启动2018年的中国房地产品牌价值排行榜活动。
 
今年的中国房地产品牌价值排行榜将于7月由中国房地产报、中房智库—中国房地产报研究院、全联房地产商会联合发布,此次中国房地产品牌价值排行榜将与亚洲品牌结构合作,通过Asianbrand品牌评价法的核心技术——云评价技术,科学客观地计算地产企业的品牌价值和市场竞争力量,打造地产企业品牌,树立行业榜样。
 
此外,作为推动2018年中国房地产品牌价值榜的一部分,今年我们还将发布2018中国国企央企红筹榜、2018中国房地产企业公益慈善榜,以及文旅地产、产业地产、商业地产、长租公寓的子榜单,在11月,我们还将举办改革开放40周年地产界的大型纪念活动。
 
2018年将是中国地产品牌的绽放之年。中国房地产报将利用作为行业主流媒体和行业智库的优势,通过立体的媒体宣传和一系列的落地活动,对中国地产的品牌进行广泛推广,并且通过与地方政府、银行、金融机构的进一步加强信息通报和共享机制,让中国房地产企业优秀品牌能够获得更多的资源与更大的成长空间。
 
相信通过我们的努力,能够推动房地产企业更多通过品质的提升和品牌的塑造,形成房地产行业的优秀的品牌,让中国地产行业的优秀品牌将更加深入人心,让房地产行业积极融入到中国经济升级的洪流之中,塑造属于中国的大国地产品牌,为人民的美好生活而贡献力量。

关键词:单大伟 中国房地产 世界级品牌

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