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萧大业:房地产企业要做有灵魂的建筑

中国房地产网

2023-08-03 17:06

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“房地产高速增长的时代已经过去了,下一轮进入到品牌的时代,企业要做有灵魂的建筑。”中国民营文化产业商会网红经济研究院副院长、领导力专家、管理顾问萧大业表示。


8月3日,萧大业在出席北京举办的“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”时说,很多人对于品牌的认识有误区,有一些人会认为它只是一个logo,有一些人认为它是在打广告。在房地产行业,塑造品牌的方式非常粗暴,很容易让人把品牌和广告简单地联系起来。


“品牌是用户对产品、服务所有感受的总和。”萧大业说。


在萧大业看来,中国房地产行业经历了20多年的飞速发展,现在却仍未进入品牌的时代。


“即使是万科、华润等头部房企,我也不清楚它们的文化和内涵是什么,这起码证明了它们的品牌内涵没有传递到我这类普通的行业外的人。”萧大业表示,在品牌策划的过程中,有很多经典的案例,比如奔驰和宝马,奔驰是更早出现的汽车品牌,被打造成身份的象征、高端的形象;宝马出来晚一点,受到很大的压力,宝马就选择从品牌规划开始把自己的汽车定义为一个非常好驾驶、驾驶有乐趣的汽车,进行了差异化的竞争。


萧大业认为,房地产行业的品牌打造应该关注“有没有差异化的产品?有没有深入人心的服务?服务是不是打动人?”这些要点,是品牌能屹立起来的根基。


本次大会由中国房地产报、中国城市与区域治理研究院联合主办。(李叶)

编辑:刘亚

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标签:萧大业 品牌时代 房地产行业
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