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中房报·人物特写
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美团张薇：本地化和即时性是美团的核心特质
中国房地产网
2023-08-03 19:46
“今天谈品牌，从美团在做零售业务上我们会怎样去尝试把美团的品牌和中国农产品的品牌联系在一起。”8月3日，在“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”上，美团研究院副院长张薇表示。
张薇表示，“吃”离不开美团，过去，大家都觉得美团是一家外卖公司，但美团战略其实是零售+科技，美团不光做餐饮，还做零售，比如美团优选、美团买菜，都是美团在零售领域涉猎的业务。
去年下半年，美团买菜业务推出一项计划叫“本地尖货”，美团买菜在北上广深一线城市去寻找当地特别有特色的优质农鲜产品，比如平谷大桃、庞各庄西瓜、怀柔的板栗，包括上海南汇水蜜桃、广州的荔枝，都是本地消费者特别认可的优质农产品。
张薇表示，当地人吃特别求鲜，对供应链的时效要求特别快，美团外卖起家，30分钟送达的物流体系是我们的优势。我们把即时零售的能力赋能到本地优质农产品上面，做到当天采摘的，甚至当天现杀的密云水库鱼，在三四个小时内送到本地消费者餐桌上。
“美团把之前外卖积累下来的即时零售的能力跟传统中国特色农产品结合到一起，这是零售领域尝试发挥平台科技能力去做的一些事。”张薇表示，作为一家互联网平台企业，美团也在自己的品牌建设上挖掘一些关键词。
“美团挖掘到两个我们认为比较核心的特质，第一个就是本地化，美团是一个连接老百姓本地生活的平台。第二个是即时性，就是快。”张薇表示，有在消费习惯逐渐养成的情况下，我们挖掘美团能提供什么样独特的消费心智，这会成为我们建设品牌时的一个方向。
在谈到对消费行业的期许时，张薇说希望比较朴素，希望大家早点度过心情相对down的阶段，大家真正敢花钱，中国经济越来越好。
本次大会由中国房地产报、中国城市与区域治理研究院联合主办。（付珊珊）
编辑：刘亚
未经授权不得转载
标签：美团张薇
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