文｜房小旅

时下，凭借视频走红的“甜野男孩”丁真成为了旅游圈的“顶流”，这一“互联网+旅游”的营销模式也得到了政策层面的“力捧”。

11月30日，文化和旅游部、国家发展改革委、教育部、财政部等十部委联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出优化“互联网+旅游”营商环境，以数字赋能推进旅游业高质量发展。

意见明确，鼓励采用网络直播、网站专题专栏、小程序等线上营销方式，推介全国乡村旅游重点村镇、中国美丽休闲乡村和乡村休闲旅游精品景点线路。结合旅游扶贫，通过人员培训或技术帮扶等多种方式，推动更多贫困地区旅游业商户“触网”，利用网络直播平台开展营销。

利用互联网技术和流量推动旅游提质升级，已成为行业大势所趋。而“丁真效应”只是“互联网+旅游”深度融合的一个缩影。

丁真爆红的流量效应

视频来源于时差岛

流量时代，一切以数据说话。

自11月11日摄影师胡波发布丁真视频，短短不足半月，理塘丁真火了。数据显示，丁真连续两周霸占微博热搜，微博话题曝光量超10亿，抖音视频播放量接近10亿。他11月18日才开通的微博已坐拥百万粉丝。

同他一起火起来的，还有他的家乡甘孜藏族自治州理塘县。四川甘孜理塘县政府敏锐意识到这是一次宣传理塘、推动该县旅游业发展的契机。11月18日，理塘县国资委下属国有公司——理塘文旅正式签约丁真，并由丁真担任理塘县旅游形象大使。

11月25日，丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》正式上线，并火速席卷全网。视频里，住在格聂雪山脚下、骑马驰骋在草原上、躺在草地上享受蓝天白云、捧一把湖水轻轻拍打在脸上，丁真的世界令人神往，它点燃了千万网友心中的“诗和远方”。

这是一次成功的宣传。据相关数据统计，截至11月25日，四川甘孜地区酒店预订量较去年同期增长89%，其中，11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预订量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。值得注意的是，在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比均保持1倍增长以上。

携程网数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，即使是相比旅游旺季国庆节假日，这个数字还翻了4倍。

“丁真效应”，不止为甘孜一个目的地带来红利，几日之内，网络上掀起一场全国旅游目的地的营销狂欢。一时间，山东、陕西、浙江、贵州、广西、黑龙江等超过15个省级地方媒体及文旅官博纷纷发文，邀请丁真来自己的家乡做客，借丁真热度宣传自己的文旅产品。

暨南大学文学院副教授郑焕钊评价道，丁真的出现，恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求。

“除了丁真本身的话题性外，丁真视频所呈现的四川美景，在今年疫情背景下对游客吸引力可想而知。”一位旅游从业人士说。

11月29日晚，外交部发言人华春莹连发三条推文，向海外网友介绍中国社交媒体明星丁真。华春莹先是发推介绍丁真的“新形象”：“四川广播电视台有了位新‘主播’。作为嘉宾的丁真用他的母语藏语播报新闻。”

随后，华春莹发推写道：一张灿烂、阳光、天真的微笑照片在网上走红后，丁真最近成为了社交媒体上的明星。

丁真走红还引发了众多媒体关注。

据央视新闻点评称，丁真的家乡四川理塘，是全国海拔最高、气候最恶劣、条件最艰苦的县份之一，脱贫后尚需巩固成果，防止返贫，需要每个人都为家乡尽力。丁真走红后，当地文旅部门的一波操作带动各界关注理塘，关注还不够富裕的乡亲，也是种“流量变现”。热度不减的全民“追剧”，不只是个单纯的佳话，还能助力旅游业等发展，它的后续值得关注。

十部委力捧“互联网+旅游”

“丁真解了理塘县今年旅游创收的‘燃眉之急’。”有网友评论道。

《甘孜日报》曾报道了理塘县今年的旅游收入目标：全年接待游客150万人次，实现旅游综合收入15亿元以上。2019年，理塘县接待游客达110.7万人次，实现旅游综合收入12.18亿元。

今年受疫情影响，理塘县旅游收入情况并不乐观。截至9月上旬，理塘县实现旅游接待89万人次，综合收入9.8亿元，距离目标还有不小的差距。不过，在丁真效应的发酵下，理塘县在最后三个月冲刺目标有了底气。

丁真事件的影响力，令很多地方政府、景区羡慕。有网友称，“丁真以一人之力带火了四川、西藏旅游。”

“丁真IP”的爆红也印证，我国“互联网+旅游”市场前景巨大。

其实，“互联网+旅游”的概念由来已久，但在疫情倒逼之下，新的旅游消费需求正在积聚，旅游数字化在今年迎来了前所未有的新机遇，与互联网深度融合的旅游新市场，也将加速呈现。

近一周内，文旅部先后两次出台文件，推动数字化文旅产业的发展。一次是，11月26日，文旅部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，另一次就是11月30日，文旅部、国家发改委等11部委联合发文，明确将以“互联网+”为手段，推动旅游生产方式、管理模式等创新，丰富旅游产品业态、拓展旅游消费空间。

意见提出，鼓励各地扶持旅游创新创业，引导云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新业态发展，培育“网络体验+消费”新模式。鼓励采用网络直播、网站专题专栏、小程序等线上营销方式，推介全国乡村旅游重点村镇、中国美丽休闲乡村和乡村休闲旅游精品景点线路。

目标是：到2022年，旅游景区互联网应用水平大幅提高，建成一批智慧景区、度假区、村镇，全国旅游接待总人数和旅游消费恢复至新冠肺炎疫情前水平；到2025年，国家4A级及以上景区基本实现智慧化转型升级，全国旅游接待总人数和旅游消费规模大幅提升。

“利用互联网传播快、用户基数大的特点，景区能够加大营销宣传的力度，打造自身的IP特色甚至网红爆款、增强获客能力。未来，以互联网为媒介推动旅游的高质量发展将成为必然趋势。”资深旅游专家王兴斌表示。