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李雪鹏：没有内容的文旅项目是没有灵魂的
2019-08-29 18:38
| 中房报见习记者 孙晓萌 北京报道
在大消费时代，文化旅游、康养产业迎来了大发展期。8月29日，以“健康中国”为主题的“2019中国文旅康养高峰论坛暨文旅康养产业百强”发布会在北京举行。RBG 睿标环球总经理李雪鹏在《文旅目的地特色产品营造新路径— —IP 空间化》主题演讲中谈到，没有内容的文旅项目是没有灵魂的。
李雪鹏认为，无论是店面还是园区，亦或是文旅项目，如果能够把你的IP选择和IP运营很好地集合起来，那么从人流量、客流量，吸引眼球以及回报等方面都将提升一个档次。
所谓IP空间化有四个核心价值：一个是可量化的流量基础，必须有一定量的粉丝；第二是基于情感要素的价值认知，也就是你跟你的IP方要有互动，要有情感上的连接。另外，是基于故事场景的体验认同，进入到营造的场景里可以发现电影里看见过这个情节，能唤醒你深层记忆的东西。最后就是角色符号，也就是LOGO或代言人或吉祥物。
他表示：“IP空间化的本质就是将吃、住、行、游、购、娱结合起来，这也是IP空间化的价值意义底层逻辑。”
编辑：本站编辑
标签：李雪鹏 文旅项目
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