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中房报·财经
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葛琦：多数TOP50到TOP100房企在城市扩张过中品牌效应有限 和昌以塑造项目品牌带动企业品牌
2019-10-31 16:57
2019年10月31日，由中国房地产报、中国房地产网、中房智库主办，以“壮丽70年 奋斗新时代”为主题的“《共和国地产印迹》新书发布会暨2019中国好房子标准研讨会&中国房地产品牌官百人论坛”在北京富力万丽酒店隆重召开。是次会上，和昌集团品牌策略中心总经理葛琦从三个方面分享了房企品牌官的心得：一是以项目品牌带动企业品牌，比如万科以前新进一座城市，只要打出“万科来了”，客户就回来，但是多数TOP50到TOP100房企在扩张过程中，刚进入一个新城市是没有项目没有入住客户的，无法形成品牌效应，所以和昌是以塑造项目品牌来带动企业品牌；二是做精品树立品牌，以前消费者喜欢买大品牌买贵品牌，但他们现在更多关注产品本身，比如质量、包装、后期持续服务，房子是特殊的商品，所以和昌在很多城市以打造精品项目为主，来赢得客户信赖；三是完整地传播企业品牌形象，作为品牌官，在去推动和宣传项目的过程中，要在有限的时间内给客户、媒体、社会传播企业完整的品牌形象，比如企业的战略背景，以前做什么未来做什么等。（李燕星）
编辑：本站编辑
标签：葛琦
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