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夜间出行人数增46% , 夜猫们快来繁荣夜经济
“抢人大战”必须抢“夜”。
中房报·商业地产  2020-06-30 15:35
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“抢人大战”必须抢“夜”。

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在疫情的暗色里,夜间经济开始活跃。


蚂蚁集团旗下的支付宝发布的端午夜经济报告显示,今年端午夜间出行人数同比去年提高了46%,全国有超过600万家数字小店夜间收入超过去年同期。


端午夜间出行人数最多的十大城市是上海、西安、杭州、成都、广州、南京、北京、合肥、武汉、天津,其中多数也是夜经济最活跃的城市。深圳、东莞、广州、上海、郑州、杭州、温州、成都、苏州、西安这十个城市收入逆势增长的小店最多。


西安回民街、长沙都正街、上海城隍庙、无锡清明古运河、深圳东门步行街、杭州胜利河、苏州观前街、成都宽窄巷子、绍兴迎恩门风情水街、深圳龙华壹方天地则是逆势增长最强劲的十大夜市,端午期间交易额已超去年同期,率先反弹。


据文化和旅游部消息,端午假期第三日,全国接待国内游客1173.2万人次,实现国内旅游总收入26.1亿元。端午假期三天,全国共接待国内游客4880.9万人次,实现旅游收入122.8亿元。


对此,业内人士表示,夜间经济在快节奏的都市生活中已是不可忽视的消费模式,是商业地产业绩的主要增长点,是未来的重点发展方向。


易居研究院智库中心研究总监严跃进分析,端午节业绩,对于当地促进消费,提升经济有积极作用。夜间经济的发展,除了提升城市经济活力之外,还可以带动全业态的发展,商业、旅游业、酒店业以及餐饮业等行业提升,且能够丰富城市居民的精神生活。


“抢人大战”必须抢“夜”

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端午节的夜间经济提升,是旅游经济较好的代表性城市,这些城市的夜间经济集中度是在一些步行街、城隍庙、老街等等,都是一些传统区域。即便没有夜间经济,在端午节的时候,这些区域都属于人气比较热闹的,所以要考虑如何扩大夜经济覆盖的问题。


在严跃进看来,一些吸引人才力度比较大的城市,夜经济要创新。吸引夜间经济,一方面是游客,属于外来吸引,主要是靠节假日。另一方面是当地的人才,这是每天可持续的,因此在人才引进方面要提高些业绩。让夜间经济不仅成为消费,也成为一个交流的空间。


“后续要针对各地的一些产业,重点打造一些区块链。夜间经济应该是科技性的创新性的,不完全是过去的老街、酒吧等等,要再来聚集一些核心的商业圈。”严跃进指出,在一些核心商圈也可以形成夜经济,有助于当地商业地产转型。进一步提高对当地年轻人的吸引,真正做到夜经济的发展与凸显。


夜幕降临,正是城市另一种活跃的开始。


现在的“90后”,“95后”年轻人,是深夜最活跃的城市夜猫,晚睡,正在成为年轻大众的生活习惯,尤其是一种主观选择。


丁香医生发布的《2019睡眠状况洞察调查报告》显示,48%的“95后”、35%的“90后”每天24点之后才睡觉。其中,凌晨1点之后才睡觉的“95后”比例高达15%。


对于年轻人来说,白天的辛苦需要靠夜晚来拯救。年轻的夜猫们不想睡,不仅是在寻求消遣、娱乐和放松,也是在寻求个人对时间的掌控和对休闲生活的掌控。他们希望通过自主选择的夜间完结方式,来实现自己的满足和释放。


可以看到年轻人越聚集的地方,“夜”往往越突出。《2018年城市支夜报告》显示,中国“最年轻”的城市——深圳,恰是最不眠的城市,而“夜”越突出的地方,年轻人也往往越聚集。三里屯、兰桂坊、1912……每一个城市最典型的夜地标区域,往往都是年轻人最聚集的区域。可以说,城市的夜本身就属于年轻人。


城市要赢得“抢人大战”,就必须抢“夜”。


华高莱斯国际地产顾问(北京)有限公司出版的《夜经济》一书中提到:尤其是对于想要抢夺大城市年轻人的中小城市来说,长期混迹在一线城市,习惯了24点生活的年轻人,怎么可能习惯小城市晚上9点打烊的生活?即使通过优惠落户等政策把人抢来了,如果发现没有什么地方去休闲和消费,也必然会产生排斥反应,落入“小城市小调好无聊”的感叹。


有了“夜”不一定能抢到人,但是没有“夜”则一定抢不到年轻人。


撩什么人造什么“夜”

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以“夜”撩人,核心在于抓住“夜的人”来塑造“人的夜”。


我们要撩的主力是年轻人,就要抓住新一代年轻人特质,打造符合他们口味的夜。最怕的是“白天不懂夜的黑,城市不懂年轻人的夜”,大费周章做了各种城市夜的塑造,却称不到年轻人的心坎里。


过去的“不夜城”,更多的是一种娱乐指数,但现在的“不夜城”则更多是一种生活指数。与“60后”不同,对于“80后”,“90后”年轻人来说,夜生活不再是单纯的消遣放纵,更多的是一种夜间生活方式的构建,表面上是城市夜的塑造,实际上是城市夜晚青春生活方式的塑造。


新一代的人不一样了,新一代的夜生活必须升级。如果城市的夜生活依然维持着上个时代的“老几样”,不仅带不来夜经济,更撩不来喜欢夜的年轻人,甚至可能打造的是一个“宅夜”之城。


“夜”是 经济,“夜”更是生活


早在2016年,华高莱斯国际地产顾问(北京)有限公司董事长李忠,在新地产举办的金融年会上,就提出旅游古镇最重要的是做好夜色经济。在他看来,夜经济一定要让人能来这里住。游客来到古镇,吃400块钱的饭,顶多100块钱毛利,但是住400元的床,会有300元的盈利。如果游客在这个镇子都不肯住一晚,怎么可能会在这里买房子长期住下去呢?


比如,风生水起的乌镇夜经济,在于对夜经济的理解。最早打出的口号是“似水江南、夜色乌镇”。数据显示,整个乌镇景区,常年住宿率95%以上。2006年平均逗留时间不到一天,到2011年已上升到两天,酒店收入占到50%以上。


乌镇永远不是白天怎么玩,而是晚上怎么住。乌镇流行这样一句话:“晴不如阴,阴不如雨,雨不如夜”。李忠认为,旅游古镇一定要把夜色做出来,才能产生经济效益。


白天不懂夜的黑。夜经济不是白天经济的简单延续。“夜”是经济,“夜”更是生活。


案例


奥斯汀“夜青春”成功撩人撩到家


美国德克萨斯州的奥斯汀被称为“硅丘”,吸引了戴尔、英特尔、三星、苹果等众多高科技企业聚集,是美国新兴的科技明星城市。它常年被评为“全美最受年轻人喜爱的城市”“美国最适合单身人士居住的城市”等。走在奥斯汀的街上,到处都是年轻人,几乎看不到40岁以上的人,老年人更是不常见。


根据2019年的统计数据,奥斯汀市中心的人口中,34%都是25-34岁的年轻人,45岁以下的人口占61%。


它成功撩人的法宝之一就是“夜”。它的夜生活指数在所有城市中评级为A+。


奥斯汀是如何“以夜撩人”的呢?它的核心在于抓住了新一代年轻人和科技人的特质,用全新的方式构建魅力的夜青春生活方式。


01


酒吧小聚?NO!全程音乐酒吧大趴!


——用爱好定义社交、用音乐定义酒吧,“打造没有顶的城市音乐轰趴”


简单的酒吧,社交和朋友小聚已经刺激不了当下的年轻人了,他们需要的是爱好导向的圈层社交,因此出现了各种因兴趣爱好而紧密联系的小圈子、健身圈、音乐圈、户外圈等。“混圈子”与同类人一起聚会,才是他们表达个性、追求自我价值的全新的社交方式。


于是,奥斯汀抓住了他们的这种圈层心理,瞄准其中一类音乐狂热粉。首先提出“世界现场音乐之都”的城市口号,举办了世界瞩目的“西南偏南”音乐节、奥斯汀城市极限音乐节等。


其次,将夜打造成音乐粉和年轻人聚会的核心,用现场音乐来定义和串联酒吧,将零散的酒吧小聚,变成了一个城市的音乐夜趴。


奥斯汀有很多酒吧街,如第六街、红河文化区、仓库区、雷尼街等。每一条酒吧街都是音乐泛滥的场所,随便走进一家酒吧、餐厅、舞厅、俱乐部就能看到火热的现场音乐表演。这里聚集着250多个音乐表演场地,2000多支乐队和数不清的独立音乐人。


现场音乐本身就具有开放、自由、热烈的青春属性。奥斯汀的夜晚,将音乐的激情与酒精的激情彻底燃烧,整座城市成了没有屋顶的音乐啤酒大轰趴。


02


抓紧事件型文化消费,塑造情怀与激情并存的“双面奥斯汀”


——进行文化夜场的打造


奥斯汀有非常多的室内外剧院,比如龙中心、穆迪剧院、奥斯汀360圆形剧场、齐尔克公园山坡剧院等,每晚上演着世界经典的音乐剧、芭蕾舞剧、戏剧等。


在夜晚的奥斯汀,你不仅可以看到酒精与音乐欢呼中的激情年轻人,还可以看到穿着礼服优雅步入剧场的文化年轻人,真正做到了满足年轻科技精英“情怀与激情共舞”的双面青春之夜。


03


普通人的聚会?NO!科技人的专属入场券!


——强化科技精英归属感,打造他们特有的科技交流夜场


作为一座科技城市,奥斯汀还为年轻科技精英们打造了专属的“科技社交之夜”,让夜晚成为他们学习交流和思想碰撞的聚会场所。其中有两大亮点项目成为了城市的夜晚特色:


1. 奥斯汀TEDX知识分享秀。


是为了更加细分的年轻科技精英提供的科技知识盛宴。


2.奥斯汀科技欢乐时光社交夜场。


这是自2007年以来,为新兴科技群体打造的专属娱乐社交职业,每年在奥斯汀市中心举办八次左右。在这个活动上,科技精英们带着名片,拿着酒杯互相激发灵感、阐述创意。


04


小灯小景?NO!每年必打卡的网红灯光盛宴


——用灯光和艺术点亮夜晚,塑造小城的年度标志夜色


灯光照景可以说也是城市夜色的又一大标配,但是简单的灯光点亮和单纯的夜晚赏景,是无法打动现在的年轻人的。他们需要的是有特色的颜色夜色,尤其是能够晒朋友圈,网红打卡的标志性夜色。


所以在奥斯汀虽然不是每晚都刻意营造梦幻的灯光景色,但却精心塑造了两大标志性的灯光之夜,成为全城的人们必去的打卡盛宴。


1. 灯光之径:灯光+活动,体验最地道的奥斯汀。


从1965年开始举办,每年12月举办,持续十多天,如今已成为奥斯汀最大的灯光节日传统,被今日美国列为全美十大节日灯展之一。


人们可以在欣赏灯光景色的同时看音乐表演,享受电影之夜,品味最地道的奥斯汀美食,参加趣味夜跑,尤其是其中的趣味夜跑活动,已成奥斯汀年度夜晚的一项地道的打卡活动。


2. 溪流览秀:灯光+艺术,体验最梦幻的奥斯汀。


以灯光艺术装置为主,从红河文化区的第九街一直延续到第十一街。联合奥斯汀当地的艺术家,风景建筑师和设计师们一起来打造以溪流为核心的灯光艺术创作。已成为年轻人网红拍照的艺术活动之一。


可见,夜经济是很多城市都积极发展的热门经济,然而夜经济的发展并非易事,看上去很美的夜经济,在时间操作中会面临巨大挑战,城市的夜,需要深度的解读。


参考:华高莱斯国际地产顾问(北京)有限公司出版的《夜经济》


| 陈艳艳 | 编辑:本站编辑| 2020-06-30 15:35

标签:夜经济
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