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中国文旅发展展望系列⑤丨“一根面条卖50元 5分钟售出1500份” 任鹏说乡村扶贫旅游要这样做
人、货、场的再造和流程更新;城、市、产的整体升级。
中房报·文旅康养  2020-09-15 18:29
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人、货、场的再造和流程更新;城、市、产的整体升级。

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清大文产(北京)规划设计研究院城市数字研究院院长任鹏

秦佳丽/发自北京

囿于时间限定,任鹏语速飞快,将团队近期赋能的数字化文旅案例一一罗列。

“文旅产业数字化转型的核心语汇是什么?”话题开篇,任鹏背后的会场屏幕亮出几行字:人、货、场的再造和流程更新;城、市、产的整体升级。

在任鹏看来,不论是构建数字城市还是未来的智慧城市,实际上是资源IP化、IP场景化的过程。城市文旅IP的运行体系最终都要落脚到场景运维,通过“云旅游”等形式,将吃住行娱购等纳入具体的消费场景。与此同时,IP里面一个重要的要素是和用户交互,否则便成了“自嗨”。

为了真正实现用户交互,过去两年里, 任鹏所在的清大文产(北京)规划研究院团队前往了 94座城市、281个乡村调研考察了58个项目。在四川高县,清大文产(北京)规划设计研究院院长李季一度兼任“名誉村长”,参与乡村振兴。

“当村长不用高大上,但一定要干实事,可以是直播带货、卖东西。一个村长会分身乏术,所以我们发起了‘云村长’行动,把村里的核心资产‘上云’。”任鹏谈到,为此团队发起了“一村一品”活动,将地方饮食、城市景观、街区景点、活动赛事等浓缩到一个层面。“当中的‘一品’可以是一个村庄的鹅蛋,也可以是一个茶庄的茶叶。过程中的第一要素是special(独特的),即产品需要有颜值和卖相,需要创意设计,需要打造面向C端市场的渠道流通。”

从实际效益看,类似的创意再造可以带来产品增值。任鹏介绍,其团队给当地设计出一份名为‘见面礼’的产品,一根6米长的面条,被打造为可以刻字的‘见面礼’,在微信上挂出5分钟,售出1500份,每份售价50元,配合全流程服务,实现了低成本的产品增值。

事实上,在清大文产(北京)规划设计研究院的数字运营场景图谱中,乡村振兴只是其中一部分,从城市名片、景区运营到虚拟场景游戏,整个团队主张“用数赋智”,提出造物、带货、创收和聚能等更宽泛的概念,以吸引年轻消费群体。

直言自己是“二次元体育爱好者”的任鹏,似乎深谙年轻人喜好。据介绍:“当下进入了以‘95后’‘00后’为社会主体的‘Z时代’,他们没有经历过物质匮乏,需要精神给养,平均每月花费3000多元用作消解孤独、寻求陪伴的消费,比如由‘撸猫’‘吸狗’产生的盲盒、手办等延伸性消费;再比如,陪伴无数人青春的二次元动漫《灌篮高手》,由于对日本城市实景进行还原,带火了当下游客们对影片实景地的消费‘打卡’。”

这种贴合年轻消费群体心理的设计风格,在任鹏现场放映的一部上海城市宣传短片中得到了直观体现。整部宣传短片欢脱、动感,擅长运用互联网语汇,凸出城市风俗,区别于传统宣传片的大场景镜头。他将这种宣传风格称作“占领心智”,与年轻消费者行为习惯同步。

类似案例还有很多。参与文旅项目孵化与投资服务,无疑是清大文产(北京)规划设计研究院擅长的工作。任鹏介绍,其所在团队希望将当地文化、商脉、随手礼等纳入整个城市数字化IP矩阵中。

比如,其团队为地方政府做城市名片推送,无需电脑或U盘,只需名片扫码,人们便可进入当地政府“私有云”,里面囊括上万个视频和每月更新的活动;为天坛打造了全国第一本数字化日历,用户通过扫码,即可在24节气当天体验H5互动界面,体验影像、动画、游戏等趣味节气元素;与北京市自然规划委员会合作,绘制2049年北京科普图书,解构未来城市的生存状态;在武汉推出“前世今生”实景游戏,以讲故事的方法吸引游客互动。

“整个数字化文旅体系的构建过程,实际是创意游戏、生活美学、旅游资源和城市服务进行组合创新的过程。”任鹏说,“我们希望未来年轻人看到更多二次元的街区、公园场景,培育数字游民,引导数字化的虚拟消费。”

接下来,清大文产(北京)规划设计研究院面临的一项计划是完善“中国2020文旅升级全景MARK数据库”。他在演讲收尾时呼吁:“这是一个数字化景区的大集合,囊括了部分会议内容和视频,需要后续整合成课件或活动策划,届时将放在云端供大家联动。希望更多的城市合伙人和我们共建这样大的平台。”

9月4日至9日,2020年中国国际服务贸易交易会在北京隆重召开。活动最后一天迎来以“破局重启·跨界赋能”为主题的中国(北京)文旅产业大会。清大文产(北京)规划设计研究院城市数字研究院院长任鹏应邀主讲。

| 秦佳丽 | 编辑:本站编辑| 2020-09-15 18:29

标签:中国文旅发展
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