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李叶/文

2025年，作为“十四五”规划收官之年，在我国高质量发展的征程中占据着关键地位。当前，房地产行业也在经历一场从规模扩张向高质量发展的跃迁，转型与升级路径逐渐明晰。

品牌，是高质量发展的重要象征，也是企业竞争力的综合体现。在当下的房地产市场中，品牌不仅是企业信誉的标志，更是消费者选择的重要依据。一个优秀的房地产品牌，意味着更高的建筑质量、更贴心的物业服务以及更具前瞻性的社区规划。

中国房地产报，始终秉持着 “行业大报” 的使命与担当，密切关注行业稳定发展，在复杂多变的经济形势下，积极推动企业增强品牌意识，助力企业把握发展机遇，实现稳中求进。在为人民群众打造高品质生活与消费场景的进程中，努力擦亮行业的 “金字招牌”。

在此背景下，8月份，“2025第十五届中国房地产品牌发展大会” 即将隆重举行，本次大会将汇聚政府领导、专家学者、企业精英等各界人士，并将围绕房地产市场最新政策、发展趋势、品牌建设等核心议题展开深入探讨与交流。

大会将深入剖析当前房地产市场的发展态势。尽管市场面临一定挑战，但2025年上半年全国新建商品房销售面积降幅比去年同期收窄15.5个百分点，商品房销售金额降幅同比收窄19.5个百分点，重点地区土地溢价率有所回升、库存连续下降，这些积极的数据变化彰显了市场正朝着平稳健康的方向稳步前行。

“好房子” 建设无疑是大会的焦点话题之一。2025年，“好房子” 首次被写入政府工作报告，5月，新版《住宅项目规范》正式施行，为 “好房子” 建设明确了标准。各地也纷纷出台相关政策，积极推动 “好房子” 建设落地。建设 “好房子”不仅能提升居民的居住品质，还为新技术、新产品、新材料的应用开辟了广阔空间，有效激活改善型需求，推动房地产与多产业协同发展。

在品牌建设方面，大会将分享众多成功案例与宝贵经验，众多优秀企业通过提升产品质量、优化服务水平、创新设计理念等方式，成功塑造了强大的品牌形象，赢得了市场与消费者高度认可。

作为本届大会的重要环节，备受瞩目的中国房地产品牌影响力测评将正式颁布。该测评由中国房地产报联合专业房地产品牌测评机构共同打造，会根据企业财务状况、消费者认可行为分析、社会责任分析和品牌强度分析所获得的数据而形成。

中国房地产品牌影响力测评将从四大维度评析：一是经营稳健性成为核心指标，二是产品迭代力权重提升，三是社会责任纳入评价体系，四是品牌强度权重加大。当前行业正从“高杠杆扩张”转向“品牌价值沉淀”，未来具备产品力、信用力、可持续力的企业将主导市场格局。

同时，“2025中国代建企业品牌影响力测评”“2025中国物业服务企业品牌影响力测评”也会同步展开，以反映中国代建行业、物业管理行业的发展格局；区域企业品牌测评按京津冀、大湾区、长三角、成渝都市圈、中原城市群等五大城市群划分，精准捕捉区域龙头企业的品牌特质。

这些测评不仅是行业品牌实力的集中展示，更是引导行业向高质量发展的风向标。它将通过科学量化的评价体系，让真正坚守品质、履行责任、勇于创新的企业脱颖而出，为行业树立可借鉴的标杆，同时为消费者置业选择提供权威参考，推动形成“以品牌促发展、以品质赢市场”的良性循环。

相信房地产行业能够在构建发展新模式、建设 “好房子”、加强品牌建设等方面取得丰硕成果，迎来更好的未来。

联 系 人：滕女士

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